J. Cole de son vrai nom Jermaine Lamarr Cole, est le premier artiste que Jay Z a signé sur son propre label, Roc Nation. Petit protégé de la grosse star du hip hop, il sort son album, Cole World, à la fin de l'année 2010. Initié au rap vers l'âge de 12 ans, J.Cole a alors pour modèle des Nas, Tupac Shakur et plus tard Eminem. The Come Up est sa première mixtape, sorti en 2007, une deuxième, voit le jour en 2009 sous le nom de The Warm Up. Jay Z qui l'a repéré grâce au morceau "Lights Please" l'invite sur son album The Blueprint 3.