Le film sur le créateur de Facebook passe à la pub télé et au marketing viral. Après trois trailers : le premier très mystérieux avec seulement de la typo, le deuxième un peu plus illustré, et enfin le dernier avec les premières images du film, voici la version qui sera diffusée à la télé aux Etats-Unis.Contrairement à la France, aux US, pays où on a le droit à une coupure pub à peu près toutes les sept minutes pendant un programme, il y a aussi des spots télé pour les films. En effet, le cinéma aux Etats-Unis est un produit de plus grande consommation qu'en France, et ce n'est pas pour rien si là-bas on y mesure la réussite d'un film au nombre de dollars qu'il rapporte, alors qu'en France, c'est au nombre d'entrées. Quoi qu'il en soit, ce spot nous permet de voir le prochain film de David Fincher sous une autre approche. Forcément dans un format plus court puisque la diffusion télé est bien plus chère que sur Internet, et surtout plus sexy. C'est aussi une contrainte du support : contrairement à Internet où l'internaute fait le choix de cliquer pour regarder, à la télé, c'est imposé, il faut donc "attraper" l'attention, entre une multitude de spots. Il y a donc moins de blabla et plus de filles.C'est encore une fois une réussite pour The Social Network qui arrive à condenser le trailer que l'on a déjà vu en y ajoutant plus de dynamisme, et surtout la réplique de fin "Je ne le savais pas, dites en moi plus". Forcément, ca donne envie d'en savoir plus. En plus de ces nouvelles images, il y a depuis quelques jours une opération virale participative pour la promo du film. Sur un site dédié (www.thesocialnetwork-mosaic.com), les internautes sont invités à poster une photo d'eux pour compléter le visage de Jesse Eisenberg, alias Mark Zuckerberg dans le film. Ce système est un clin d'œil au premier trailer où ce même visage se formait au fur et à mesure. Mais c'est surtout un moyen de détourner l'interdiction de promo du film sur Facebook, car bien sûr, les internautes sont invités à partager cette participation à la mosaïque sur leur wall. Malin.On en profite aussi pour vous informer que la bande-annonce est désormais disponible en français. The Social Network sortira en France le 13 octobre prochain.The Social Network : pas de promo sur Facebook
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